Brand Finance的全球软实力指数显示得益于阿德恩个人的高人气和抗疫的成功，新西兰是进步最大的国家，排名第16.
墨尔本大学亚洲研究所的Melissa Conley Tyler说软实力用来描述一个国家的“吸引人的力量”，通过其名声而非硬军事实力施加影响的能力。
她说这对于人们去哪里旅行，买何种消费品，送孩子去哪上学等有“真实的影响”但往往难以衡量。
在这个指数第二年的排名中，美国软实力得分从第一名降到了今年的第五，而冠状病毒死亡在欧洲最多的英国则保住了第三名。中国从第五名降到了第八。
Brand Finance对100个国家的55000多人 – 包括一组外交和商业领域的专家 – 进行调查后计算出了软实力指数。
各国在包括贸易和商业，监管，文化和遗产，媒体和沟通，教育和科学，人民及价值观等关键部分被衡量了解和熟悉，影响力，全球声誉和表现从而进行打分。
2015到2019年英国的咨询公司Portland进行的类似全球软实力排名中澳洲也进入了前十，但是他们不再编纂这个报告。
Brand Finance总部位于伦敦，在悉尼有办公室。总裁David Haigh说政府对疫情的管理塑造了2021年各国指数，让德国超过美国居于榜首。
他说人们对世界上两个人气最高的女性领袖 – 德国总理默克尔和新西兰总理阿德恩 – 的看法是具有同情心和能力，而且这种看法因为她们对疫情的管理而更得到加强。
“阿德恩被大多数视为自信，果敢，公平，是世界上最受尊敬的领导人之一。她在提升新西兰软实力上出了大力。”
尽管澳洲和新西兰类似也基本上消灭了病毒，Haigh说封锁澳人出入国境以及内部边境政策的突然变化可能影响了澳洲的总得分。
Melissa Conley Tyler 说尽管澳洲因为抗疫表现而排名提升，澳洲的气候政策和对寻求庇护者及土着人的对待仍然拖了后腿。
她说对一个国家领导人的看法也很重要。
https://www.theage.com.au/world/europe/australia-enters-top-10-in-global-rankings-of-soft-power-20210225-p575ll.html
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