澳大利亚 – 中国消费者忠诚度转向国货品牌 或对澳洲品牌构成风险 – 澳大利亚唐人街 | 国内外时事新闻 | 金融财经 | 教育 | 房产投资

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中国消费者的忠诚度正在从耐克和阿迪达斯等受欢迎的国外知名零售时尚品牌向中国本土品牌转移,而这种趋势也出现在对维生素和婴儿配方奶粉的购买中,可能对澳大利亚A2 Milk, Bubs和Blackmores构成风险。 花旗(Citi )分析师Sam Teeger在最近的关于中国消费者偏好的说明中说,花旗美国零售团队对1000名中国消费者进行的一项调查显示,与外国运动品牌(耐克和阿迪达斯)相比,消费…
    中国消费者的忠诚度正在从耐克和阿迪达斯等受欢迎的国外知名零售时尚品牌向中国本土品牌转移,而这种趋势也出现在对维生素和婴儿配方奶粉的购买中,可能对澳大利亚A2 Milk, Bubs和Blackmores构成风险。

花旗(Citi )分析师Sam Teeger在最近的关于中国消费者偏好的说明中说,花旗美国零售团队对1000名中国消费者进行的一项调查显示,与外国运动品牌(耐克和阿迪达斯)相比,消费者更有可能购买本国运动品牌(李宁和安踏) 。

Teeger先生说,这一趋势与我们在其他与消费者有关的品类中所看到的一致,包括婴儿配方奶粉和维生素。

“我们认为这对在中国有大量业务的A2,Bubs和Blackmores有很大的风险。

“中国消费者更喜欢本国运动品牌而不是外国品牌。调查表明,中国消费者更喜欢中国运动品牌。当被问及他们接下来会考虑购买哪些运动品牌时,70%的人表示他们计划购买李宁,其次是54%的安踏。耐克和阿迪达斯均以47%的价格排在其后。这一结果可能受到与棉花生产有关的近期事件的影响。”

Teeger先生说,外国品牌在中国购物者中逐渐失去吸引力。

“在所调查的11个品牌中,中国品牌李宁和安踏是仅有的具有正净推荐值(NPS)的品牌,而耐克和阿迪达斯的负NPS均为-21%。虽然有31%的受访者表示耐克愈加受欢迎,但有41%的受访者表示耐克正在失去受欢迎度。同样,31%的人表示阿迪达斯越来越受欢迎,而有40%的人表示阿迪达斯越来越不受欢迎。”

中国消费者从外国品牌向本土品牌的重大转变,尤其可能对近几年来在中国掀起销售热潮的众多澳大利亚保健,养生和美容公司构成损害。

中国购物者之所以青睐澳大利亚品牌,是因为它们“清洁和绿色”的声誉,其品牌标志在婴儿奶粉和维生素等食品安全至关重要的行业中至关重要。

A2 Milk和Blackmores等澳交所(ASX)上市公司在中国购物者中非常受欢迎,并通过在线直播,网络或“代购”在该地区获得了大量销售和利润。

花旗维持对A2股票的“卖出”评级,原因是担心中国国内品牌的复苏可能会越来越影响对A2的需求,其价格可能会承受进一步的压力,因为随着库存接近到期,A2经销商可能会开始打折,这对经销商的利润进一步施压,而持续的低出生率使增长面临挑战。Teeger先生对Bubs和Blackmores也作出“卖出”评级。

(本文版权为《澳大利亚人报》所有)
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