品牌价值评估和咨询机构Brand Finance日前公布的2021年全球软实力指数（Global Soft Power Index）排名显示，澳洲入围软实力强劲的前十大国家之列。而美国连降4名，将榜首的位置让予了德国。
澳洲的邻国新西兰成为了名次提升最快的国家，这得益于该国的抗疫成果及总理阿德恩（Jacinda Ardern）的个人人气。尽管如此，在最新的全球软实力指数榜单上，新西兰仍未跻身前十名，名列第16位。
墨尔本大学（University of Melbourne）亚洲研究所（Asia Institute）的泰勒（Melissa Conley Tyler）解释道，相对于军事硬实力而言，软实力是指一个国家的“吸引力”，即通过其声誉而施加影响的能力。这些“切实的影响”包括对人们去何处旅行、购买何种商品、送子女去何地留学的影响。
美国的软实力评分连续两年滑落，今年更是无法保住冠军之位，跌至全球第5名。中国的名次下滑3位，从去年的第5名降至第8名。但在新冠死亡人数高企的欧洲，英国的名次与去年持平，仍排在全球第3。
据悉，Brand Finance的这项指数调查面向100个国家的逾5.5万人，受访者中包括外交和商业领域的专业人士。它是根据各国在贸易和商业、治理、文化和遗产、媒体和传播、教育和科学、人文和价值观等关键领域的认知度和熟识度、影响力、全球声誉和表现，来进行评级。
Brand Finance的首席执行官黑格（David Haigh）指出，各国政府对新冠疫情的管控，影响了今年的指数排名。
黑格说，对于全球最受欢迎的两位女性领导人——德国总理默克尔（Angela Merkel）和新西兰总理阿德恩来说，她们藉由应对疫情，进一步展示出她们的同理心和能力。他特别提到，阿德恩是世界上最受尊重的领导人之一。她对新西兰软实力的提升，功不可没。
尽管澳洲与新西兰一样，几近消除了本土的新冠病毒，但黑格指出，限制澳人进出国门的政策和反复无常的国内边境关闭，很可能影响到澳洲的整体评分。
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