瑞典跨国公司H＆M突然成为一场愤怒浪潮的焦点，因为有关其在新疆强迫劳动问题上的声明在网上广为流传。
“一边造谣抵制新疆棉花，一边又想在中国赚钱？痴心妄想！” 中国共青团中央在一个被广泛转发的社交媒体帖子中表示。
随着其他关于关切新疆劳动条件的旧言论在网上流传开来，加上国家控制媒体的煽动，周四，愤怒蔓延到美国制鞋业巨头耐克（Nike），其德国运动服饰竞争对手阿迪达斯（Adidas）和英国奢侈品牌巴宝莉（Burberry），并威胁到其他数十家跨国公司。
“事实上，近两年发表过与新疆棉花’切割’言论的外国企业还有不少。其中包括Better Cotton Initiative 成员巴宝莉、阿迪达斯、耐克、新百伦等,“ 中国共产党的喉舌媒体人民日报在类似推特的中国社交平台微博上发布。”更好的棉花倡议“（BCI）是一家总部位于瑞士的非营利组织，该组织去表示，由于对强迫劳动的担忧，其成员将不再从新疆采购棉花。
中国明星们迅速取消了与知名公司的赞助和代言协议，与这个全球第二大市场做生意的欧洲商人们担心，这将会进一步破坏一项中欧投资协议获得批准所需的政治支持——该协议在拜登政府执政前几周与中国达成。
电视明星王一博和谭松韵周四表示，他们将终止与耐克的所有宣传合作伙伴关系。
这场争执爆发的前几天，欧洲加入美国，加拿大和英国的行列，宣布对参与在中国偏远的新疆地区侵犯穆斯林人权的中国官员进行制裁。
中国外交部以非同寻常的言辞攻击作为回应，包括提及纳粹德国杀害600万犹太人，法国军队在阿尔及利亚殖民地杀害数百万人，以及英国参与跨大西洋奴隶贸易。
“外国列强架起几门大炮就能打开中国大门的时代已经一去不复返了，”中国外交部发言人华春莹说。
北京还对欧洲官员以及墨卡托中国研究中心（Mercator Institute of China Studies）实施制裁，墨卡托中国研究中心董事会成员包括驻北京的中国欧盟商会主席Joerg Wuttke。
Wuttke先生告诉《金融时报》，中欧投资协议的批准现在可能会被搁置。
H＆M是该商会的成员，该商会表示不会直接谈论关于这家瑞典零售商的事件，但称欧洲企业“陷入左右为难的困境”。
“一方面，欧洲的舆论要求企业展示出明确，透明的企业社会责任原则。另一方面，当他们展现出负责任的行为并且其供应链无可指责，他们可能会被视为在说’反对中国‘的话，则有可能在中国遭到公众的强烈反对。” 该商会称。
在中国的大型电子商务网站阿里巴巴，京东和拼多多上，已经被禁止搜索H＆M，但在北京的实体商店中，购物者仍继续购买位于这场愤怒的风暴中心的品牌。
北京年轻人正在时尚购物区三里屯的旗舰店外排队等候新上架的阿迪达斯鞋子，顾客们也纷纷光顾耐克和H＆M商店。
“我知道抵制运动，但这是一个涉及政治的复杂问题，”工程师司杰（Si Jie音译）离开H＆M商店时说道。
其他购物者有的愤怒反应则更大。“如果一个品牌侮辱中国，我绝对不会买，”19岁的大学生孙立文说（Sun Liwen音译）。
23岁的时装设计师陈晨（Chen Chen音译）表示同意。“如果我最喜欢的品牌遭到抵制，我会停止购买它，甚至在抵制结束后也不会再次购买它，”她说。
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