4月2日被指配合中国要求，修改公司官网内有关中国地图涉及南海九段线的资料，遭到越南网民批评和抵制。
H&M因拒用新疆棉花遭内地抵制后，再卷入”问题地图”风波。上海市网信办4月2日通报称，近日有网民向管理部门举报，H&M官网存在”问题中国地图”，上海市规划和自然资源局随后通知H&M立即改正。H&M亦已回显请求作出修改。
中方未有说明地图出了什么问题，但《人民日报》早前一张画有九段线的地图在微博上广泛流传，令人引起与南海主权的相关联想。
越南与中国存在南海主权争议，有越南网民不满H&M为了讨好中国而修改地图，批评有关做法违反国际法，要求移除不合法的南海九段线地图，并扬言要抵制H&M。 H&M has posted information that violates international law and Vietnamese law. Ask H&M to remove the illegal 9-dash road map – China’s claim in the East Sea! Paracel Islands and Spratly Islands belong to #Vietnam #EastSea #BoycottHM #HoangSaTruongSabelongtoVietNam pic.twitter.com/Xqq9BENMTa
— Linh Nguyễn (@nphlinh7799) April 2, 2021
其中越南Twitter用户Trương Thiên指出，”时装品牌H&M侮辱了越南领土。您在越南经商，但接受中国的非法领海地图。您不尊重越南，请离开这里！” Fashion brand H&M is insulting the territory of Vietnam. You are doing business in Vietnam but accept the illegal territorial sea map of China. You don’t respect VN, get out of here!#HMGetOutOfVietnam#TaychayHM#Apologize_To_VietNam#HoangSaTruongSabelongtoVietNam#BoycottHM pic.twitter.com/ZdyeWZUDF7
— Trương Thiên (@ZhangPian1) April 3, 2021
中国对南海的立场基于”九段线”。九段线源自中华民国的”十一段线”，中华人民共和国成立后，十一段线的主权由共产政府继承。中国之后把北部湾的两段移除，成为九段线。中国目前控制中沙及西沙群岛，及部分南沙群岛岛屿。
越南的领土争议则集中在南沙及西沙群岛，宣称在当地拥有主权。目前部分南沙群岛的岛屿由越南控制。
2016年在中国缺席的情况下，海牙仲裁庭作出裁定，认为在《联合国海洋法公约》下中国对南海自然资源不享有基于九段线的历史权利，即判断中国主张无效。中国拒绝接受裁决，并加快在南海岛屿建设跑道及设施，南海争端进一步加剧。
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