在这小众香水需求激增的时代，拥有155年历史的英国品牌Penhaligon’s正赢得千禧一代和Z世代的狂热追捧。
你或许以为这家英国最负盛名的香水屋掌舵人会是位气质高贵的贵族后裔——操着优雅口音，恪守传统礼仪。但此刻坐在悉尼维多利亚女王大厦咖啡馆外与我交谈的Julia Koeppen全然不同。这位持有皇家认证的Penhaligon’s全球总经理来自德国西北部，举止随性热情得令人意外，还不断透露着本应保密的信息，让品牌公关总监既恼火又无奈。
“我简直是个噩梦，”她笑着自嘲，”总忍不住剧透未发布香水的名字，实在按捺不住兴奋！”这是Koeppen在品牌进驻澳大利亚两年后首次到访。Penhaligon’s在QVB开设了珠宝盒般的精品店，并在全国Myer和David Jones设立专柜。”我们虽是百年老牌，但在这个新兴市场正加速成长，令人振奋。”她说道。
品牌始于1870年，康沃尔理发师William Penhaligon在伦敦杰明街的土耳其浴室底层开设店铺。两年后他调制出首款香水Hammam Bouquet——以薰衣草与佛手柑为前调，融合东方木质香调。这款曾被Oscar Wilde和Maria Callas使用的传奇香水，如今仍在部分专卖店限量发售。
最新上市的Portraits系列新作Fortuitous Finley延续了香水界的《唐顿庄园》风格：每款香水以动物头瓶塞代表虚构角色。马夫Finley（开心果、紫罗兰叶、皮革）正与Blanche夫人（水仙、鸢尾、檀香）偷情，而她的丈夫George勋爵（琥珀、朗姆酒、零陵香豆）浑然不觉。荒诞却有趣的设计彰显着品牌特质。
2023年推出的”灵药”系列五款香水精准捕捉后疫情时代健康热潮，包含镇静香（天竺葵、薰衣草）、勇气香（黑胡椒、乳香）等情绪调节配方。经典款Blenheim Bouquet（柠檬、黑胡椒）自1902年问世便是男女通吃的畅销款，曾受丘吉尔和圣罗兰青睐。”这正是品牌魅力所在，”Koeppen说，”百年香气穿越时光，历久弥新。”
在澳大利亚，小众香水市场已从十年前十几个品牌激增至六十余个。从阿曼奢华品牌Amouage（新作Decision每100毫升600美元）到法国Juliette Has a Gun（新品Miami Shake售价235美元），竞争日趋白热化。Penhaligon’s凭借皇家背书突围——1903年获亚历山德拉王后颁发首张皇家认证，现正为查尔斯国王打造第二款合作香水。
“市场确实饱和，”Koeppen承认，”但百年底蕴是我们的王牌。既要传承工艺，又要大胆创新。”不同于奢侈品牌热衷的明星代言，Penhaligon’s坚持用香气说话，同时吸引年轻客群。”在英国家庭记忆中我们是祖辈的香水，而在中国等新兴市场，消费者平均年龄仅30岁。”
一年半前，团队决定”拂去百年宝石的尘埃”。品牌155周年全球巡展首站登陆上海，零售空间由英国建筑师Alex Michaelis以威廉绿、酒红等新古典色调重塑。摄政街旗舰店正闭店装修，七月将以全新面貌亮相。
“每天走进伦敦办公室都深感幸运，”Koeppen说，”很少有百年品牌能让我们重新塑造。我们刻意淡化层级，年轻同事教我玩转TikTok，这种代际碰撞让决策更平衡。”
