【澳洲网特约评论员张浦3月29日报道】营销公司澳洲EternityX近日发布的调查结果显示，在澳洲的华语受众更信赖能够使用中文营销的品牌。EternityX之所以关注华语受众消费习惯，是因为他们“年轻、有钱且受过良好教育，高度倾向于消费”，因而“应该在所有澳洲广告商的‘雷达’中”，通过调查帮助广告商加深对华语受众消费者的了解，能让他们挖掘到更多商机。
澳洲EternityX发现60%的华裔消费者喜欢品牌商将广告翻译成中文普通话版本的做法，57%的消费者表示，他们信任那些将广告内容翻译成中文的品牌，53%的消费者表示，他们也更愿意购买上述品牌的产品。有82%的消费者更喜欢中文流媒体电视服务，而非传统的免费电视网络。
流媒体是将一连串的媒体数据压缩后，经过网上分段发送数据，在网上即时传输影音的新媒体形式。相比报纸、杂志、电视、户外广告等传统广告形式，流媒体广告有着可供读者查询，可边下载边播放从而能节省下载时间，传播范围不受时间和空间限制，交互性和品牌识记性更强等优势。除以个人电脑为终端的传统互联网外，流媒体广告也大量投放在智能手机为终端的移动互联网上，流媒体广告成为越来越多华裔消费者获取商品形象的主要渠道，是因为更习惯使用智能手机的年轻华裔已经成为了消费主力。要吸引这些年轻的华裔消费者，广告商应将更多精力投入到流媒体广告制作中，发挥流媒体技术的优势，创作出形式更新颖、内容更具创意、交互性更强的作品。
过去，广告商大都认为制作中文广告或将广告内容翻译成中文，只是为了方便英文水平有限的华裔消费者。调查显示，英文水平较高的年轻华裔也更偏好中文广告，广告中使用中文不仅更方便他们了解商品信息，还让他们感到亲切，这能提升消费者对品牌的认知度和好感度，也能让企业收获更好的营销效果。要让广告更加吸引华语受众，在广告中融入更多中国元素也非常有效。比如在中国传统节日期间，推出主题、内容与节日相关的广告，不仅能引起华裔消费者的共鸣，还能借力传统节日创造消费热点。除传统节日和风俗外，也可在广告中融入当代中国的生活和场景等内容，让华裔移民和年轻华裔产生亲近感，提升广告的交互性，从而加强营销效果。
亚洲已成为全球最重要的消费市场，各国企业都在着力提升自己的“亚洲能力”，而“亚洲能力”中最重要的就是开拓中国市场的能力。在品牌营销的过程中增加中文使用，提升对华裔的吸引力，既有助于开拓本土市场，又让企业更好了解华语受众的需求和消费习惯，从而帮助企业为开拓中国市场打下更好的基础。
编辑：魏惟
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