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一场拍卖背后，鞋业名企的崩塌之路。
天下网商记者 范向东
最近体育服饰相关股票高歌猛进，但第一个在美国纳斯达克上市的中国体育概念股——喜得龙，却在卖地还债。
4 月 15 日 10 时至 16 日 10
时，喜得龙（中国）有限公司位于福建晋江陈埭镇的一处土地和房屋进行第三次拍卖，起拍价为 1182
万元。这处资产此前已经流拍两次，起拍价相比第一次降了 600 多万。
同为晋江品牌，喜得龙曾力压安踏，创始人林水盘还一度放言要开 10000
家专卖店。但最终公司破产，林水盘则因骗贷、票据承兑罪，被判刑六年，锒铛入狱。
据 2018 年喜得龙破产清算案的一次债权人会议，其至少有 252 名债权人，债务总额超 15 亿元。
阿里拍卖显示，自 2017 年 5
月正式破产之后，喜得龙的鞋服库存、生产设备、房屋土地等资产就陆续上线拍卖。但除了江西瑞昌的两块工业用地共卖出 6000
多万元，其他的资产要么无人问津，要么只卖得几万或几十万元，与 15 亿元债务相比可谓杯水车薪。
喜得龙部分被拍卖的资产
晋江造富，卖鞋上市
晋江，” 中国鞋都 “。从上世纪 90
年代开始，这座福建东南沿海的县城诞生了上百个体育品牌，而喜得龙曾是其中最知名、最成功的品牌之一。
改革开放后，大量制造业转移至中国大陆，毗邻台湾的福建，则成为台湾制鞋业转移的目的地。晋江就是这波产业转移的受益者，出现大量制鞋厂，给国外品牌代工，也开始做自己的品牌。
喜得龙的创始人叫林水盘，1968 年生人，17 岁就高中辍学打工，成为一个制鞋工厂的学徒。
喜得龙创始人林水盘
比起同工厂的其他人，林水盘算是一个有想法、有冲劲的年轻人，他干过包装，也接过业务销售。1992 年，24
岁的林水盘成立了自己的鞋厂九州奔克。
随着生意规模变大，晋江头部鞋厂逐渐意识到品牌的重要性。1990
年，丁明亮第一个注册了德尔惠商标，丁和木父子的安踏在那一年横空出世，晋江鞋厂的自主品牌不断涌现。
晋江运动鞋企业大多姓 ” 丁 “，林水盘虽然不姓 ” 丁 “，但他的姐夫叫丁志德。丁志德也经营鞋厂，1997
年注册了商标金莱克，也是后来名噪一时的品牌。
千禧年左右，北京申奥成功、国足出线，重要体育事件的利好出现，国内运动市场迎来黄金发展期。1999 年，安踏第一个吃螃蟹，花 80
万元请来刚获得男乒世界冠军孔令辉代言，并在 CCTV-5 频道投放广告。很快，丁志德也拉来女乒世界冠军王楠为金莱克代言。
考虑到中国人对龙这一吉祥图腾的喜爱，林水盘在 2001 年将公司改名为喜得龙，并请来时任中国乒乓球主教练的蔡振华代言，花重金在
CCTV-5 投放广告。2002 年，林水盘又邀请着名影星、歌手郭富城做品牌代言人，并在 2003
年赞助了中国流行音乐排行榜颁奖盛典。大手笔的娱乐营销让喜得龙销量急速增长。
2004 年，喜得龙销售出 680 万双旅游鞋和 450 万套服装，年销售额高达 6.2 亿元，那时的安踏只有 3.11
亿元。到 2007 年，喜得龙通过 22 家分销商在全国开了 2519 家店，成为中国五大运动服装品牌之一，算得上红遍全国。
随着李宁、安踏登陆资本市场，喜得龙也开始谋求上市。2009 年 10 月 30
日，喜得龙在纳斯达克借壳上市，成为中国登陆美国资本市场的运动消费类品牌 ” 第一股 “，一时风光无限，股价最高冲到过 13.69
美元，比上市当天的 7.9 美元翻了近一倍。
但喜得龙的成功，跟当时一众晋江品牌并没区别，也因此，当市场红利减退，库存危机爆发，陷入同质化竞争的喜得龙也深陷淘汰浪潮中。
经营不善、黯然退市
2009 年上市后林水盘对《晋江经济报》表示，正在寻求收购一些欧美高端品牌，”
如果我们要想进军国内高端市场的话，通过引进海外高端品牌是一个比较好的方式，这也是我们实现从产品经营者到品牌运营商的非常重要的一步。”
林水盘这话听起来相当具有前瞻性。当年 8
月，安踏刚收购了斐乐（FILA）大中华区（包括新加坡）的商标权和运营业务，正是这笔收购让安踏坐上国内体育品牌头把交椅。
但喜得龙在执行上似乎出了问题。据懒熊体育报道，喜得龙上市后转变最大的不是品牌而是渠道。林水盘一声令下，许多大区市场全部改成直营制，包括江苏、福建、湖南这些喜得龙最重要的堡垒。”
上市完了有了钱，有钱就拼命挥霍，主要资金都被直营公司吃掉了，他（林水盘）说要砸 2、3 个亿干直营，”
懒熊体育援引前喜得龙员工的话说。
相比加盟模式用外部资本扩张，并且赚一层加盟费，砸直营店的成本非常高。公开资料显示，算上店铺转让费、道具费、装修费、备货等成本，当时喜得龙一家店铺的投入在
60 至 100 万元之间。直营没有对错，但问题是喜得龙的店效不高，已开业店铺的流水没法为后续店铺提供支持，还可能带来亏损。
2011 年，喜得龙营收达到 32.88 亿元，利润近 5 亿。林水盘的欲望再次膨胀，公开表示计划未来 5
年内，在全国的专卖店要达到 10000 家。但到了 2012
年，喜得龙业绩就开始下滑。把资金挥霍在直营门店上的同时，喜得龙遇到了难以抵挡的经营压力——国内鞋服行业库存积以及电商渠道的冲击。
2012 年，以李宁全年亏损近 18 亿元为标志，库存危机开始显现。有行业人士对媒体表示：”2012
年行业爆仓，我们晋江生产的鞋，不再生产了，都够整个行业卖 3 年。”
覆巢之下安有完卵，李宁、安踏等品牌均陷入关店潮，同时大幅打折、促销，喜得龙也未能幸免。
而其他品牌积极布局电商时，却不见喜得龙有所动静。喜得龙直到 2015
年才开始发力线上销售，卖的还多是旧款。入局晚且缺少竞争力，喜得龙电商也没激起什么水花。
2014 年 4 月，股价跌跌不休的喜得龙私有化退市，上一年营收 8.45 亿元，只有 2011 年营收的 1/4，利润也跌至
7000 万元。
营收、利润连年下滑，陷入同质化竞争、缺乏核心竞争力的喜得龙已很难卷土重来。2016
年，喜得龙因债务高企，进入破产重整，一年后资产进入拍卖。
骗贷 4 亿多，创始人锒铛入狱
林水盘曾是泉州市人大代表，晋江市第十四、十五届人大代表，并担任过晋江市青年商会副会长，晋江市制鞋协会副会长，可谓享誉一方。
但因为财务造假骗取银行贷款，林水盘从一位知名企业家沦为阶下囚。
到 2013 年底，喜得龙账上还有近 5 亿的现金及现金等价物，资产负债率只有
7.5%，处于低位。退市后，喜得龙融资手段受限，为了获得营运资金，林水盘铤而走险。
根据晋江市人民法院的判决公告，2014、2015
年，在林水盘的主管经营下，喜得龙连续两次从银行骗得巨额贷款，骗贷方式五花八门，包括提供不实的审计报告、出具变造的纳税证明、增值税专用发票以及虚构营收账款、伪造购销合同等，最终造成
33 笔贷款、贷款本金超 4 亿元逾期未还。
2018 年 11 月 20 日，林水盘被晋江法院判处林水盘有期徒刑 6 年，并处罚金人民币 250
万元。而且在那之后，林水盘还得继续退赔被害单位晋江农行相应经济损失。
在林水盘被判刑的前四天，喜得龙破产清算一案第二次债权人会议召开，这次会议前，共有 252
名债权人向管理人申报债权，经管理人确认的债权金额为 15.12 亿元。
一代鞋业名企轰然倒塌，创始人锒铛入狱，令人唏嘘。如今，喜得龙资产接连流拍、无人接盘，背负的巨额债务，不知何时才能还清。
在天猫平台上，仍有喜得龙的身影，” 喜得龙德键专卖店 ” 粉丝 15.7 万，” 喜得龙鞋类旗舰店 ” 粉丝不到 3000
人。相比之下，安踏天猫官方网店粉丝 1731 万，其市值则达到 3800 多亿港币。
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