他们涌入堪培拉，用镜头记录下预算案的每个细节。
周二，一群被称为”财经网红”的内容创作者首次受邀进入国会大厦报道联邦预算案。这些在TikTok、Instagram、播客和YouTube分享财经内容的意见领袖，与主流媒体记者一同参与了预算案闭门简报会——在财长吉姆·查默斯晚间7点半向议会发表演讲前，记者们在此提前研读预算文件。
传统媒体（包括《澳大利亚金融评论报》）热衷于制作年度预算”赢家与输家”榜单，而”女士理财俱乐部”的莫莉·本杰明则用18个”点赞”和9个”鸡肋”来点评预算案。这位拥有6.3万Instagram粉丝的理财达人认为，预算案在福利、住房和家暴预防方面投入不足，但她发布了与金融部长凯蒂·加拉格尔的对话视频，解释为何该预算有利于女性。
“这是当下人们获取新闻的方式，”拥有16.7万粉丝的”塔什投资”创始人娜塔莎·埃奇曼谈及播客与社交媒体时表示。在金融监管部门整顿财经网红后，她成为首批获得普通理财建议执照的创作者之一。
“传统媒体公信力正在下降，”埃奇曼指出，”当读者不知道内容背后是谁时，难免怀疑动机。我们正在弥合这种隔阂，现在创作者已被视为媒体生态的一部分。”据《悉尼晨锋报》报道，工党为部分网红承担了差旅费用。
另类解读
这些创作者未收取报酬，也未受内容限制，完全保持个人风格。埃奇曼提炼出预算案中的”亮点”：未来两年将18,201至45,000澳元税档税率从16%降至14%，6月起学生债务减免20%并提高还款收入门槛。而”槽点”则是心理健康资金不足与小企业支持欠缺。
在提前征询粉丝意见时，有人调侃提问财长：”他怎么规划自己的薪水？”更多问题涉及税档攀升、生产力、住房和托儿服务。埃奇曼表示：”我们的平台触达广泛——过去90天我的内容覆盖了1700万人次。让政客展现人性化一面很重要，社交媒体上的讨论往往过于尖锐。”
精准触达
进步媒体平台Cheek Media的汉娜·弗格森（反对党批评者）亦在受邀之列。其经纪人本·格兰德透露，工党对网红的选择极为审慎：”这些人根据受众群体、内容调性与风格精心挑选，绝非泛泛而邀。”多位受邀创作者最终婉拒，但格兰德认为：”这是在年轻一代的阵地——社交媒体上与其对话。”
埃奇曼强调受邀者并非都是工党支持者，她借此机会采访了自由党参议员安德鲁·布拉格和独立议员阿莱格拉·斯彭德。播客《金钱三重奏》主持人格伦·詹姆斯则分享了与加拉格尔部长对话片段，离场时还获得签名版预算案。
创作者们从数千页预算文件中提炼要点，制作适合短视频传播的内容，后续还将发布更多访谈。他们重点关注影响年轻群体与女性的政策，态度相对温和。网红营销平台Fabulate首席产品战略官内森·鲍威尔指出，这些创作者合计拥有超70万粉丝，受众以女性为主：”选择标准耐人寻味——并非盲目追求千万级网红，而是锁定25-34岁受众的垂直领域Instagram创作者，这群人通常不会收看电视预算演讲。”
阿尔巴尼斯此前已邀请创作者随行竞选活动，这场预算实验的最大赢家似乎已然明确。
