梵克雅宝首席执行官Catherine Rénier深知其品牌在Z世代中的爆红地位。本文选自3月28日发行的四月刊。
每年八月，数千名美国年轻女性会参与阿拉巴马大学姐妹会为期一周的选拔活动。这项被称为”冲刺周”的传统已延续百年，本质上是一场关于魅力、人脉与教养的隐形竞赛。随着TikTok和Instagram上#BamaRush话题的发酵，这场选拔已演变为现象级社交盛宴。
顶级姐妹会Kappa Delta以接纳来自老钱家族的选美冠军著称，而Zeta Tau Alpha则聚集了粉丝最多的网红。标签#ootd（今日穿搭）成为会员和 aspirants展示行头的标配——从Revolve的套装到Lululemon的运动休闲，偶尔穿插Zimmermann的泡泡袖。Tory Burch凉鞋与Golden Goose运动鞋是足下首选，蒂芙尼Hardwear系列与卡地亚钉子手镯堪称标配。但出现频率最高的，当属梵克雅宝经典四叶草Alhambra系列，其承载的幸运寓意与财富传承意味不言而喻。
当被问及Alhambra在TikTok的走红时，Rénier笑着承认：”我的孩子们早就给我看过这些视频。看到年轻一代用自己方式诠释这个系列，就像见证Alhambra获得了新生。”听闻HBO纪录片《Bama Rush》的细节，她立即掏出手机记录：”这我必须看看。”
这个1906年创立、以自然灵感与”隐秘式镶嵌”工艺闻名的品牌，正迎来前所未有的热度——在没有明星代言与付费推广的情况下。历峰集团最新财报显示，旗下卡地亚与梵克雅宝领衔的珠宝部门增长达14%。
品牌近年成就离不开2013-2024年执掌创意方向的Nicolas Bos。随着Bos升任历峰集团CEO，曾在积家担任七年CEO的Rénier回归这个”精神家园”。她面临的挑战是：在保持年增长的同时，始终从品牌历史中汲取养分。”我们关注趋势，但这个词从不出现在创作词典里。”她在接受采访时强调，”灵感永远源自品牌基因。”
去年11月，梵克雅宝在迈阿密百年庄园Vizcaya博物馆发布2024高级珠宝系列”珍宝岛”。黑领结晚宴上，米其林三星主厨操刀飨宴，海盗装扮的舞者随着《醉酒水手》踢踏起舞。高潮处，海盗从半沉没的石船桅杆滑下——正是这艘16世纪西班牙战舰造型的防波堤，最初吸引了创意团队的视线。
对奢侈珠宝而言，高级珠宝系列如同时装界高定，代表着工艺巅峰。这场耗资不菲的发布会后，藏家被邀至隐秘展厅——迈阿密某五星酒店毫无标识的楼层，安保人员如影随形却隐于无形。当记者误入非展区时，多名警卫瞬间现身又悄然退去。
系列灵感源自史蒂文森1883年小说《金银岛》，创意团队从中提炼出黄金编织缆绳等元素，呼应品牌1950年代设计。祖母绿镶嵌的棕榈树、鼓风袖海盗人偶、黄金雕琢的藏宝图，与多彩宝石的璀璨碰撞，构筑出欢愉的视觉盛宴。
Rénier解释这种文学转化：”2016年’时间诗篇’系列致敬凡尔纳，现在我们把海盗的冒险精神具象化。”展厅内，55克拉蓝宝石垂坠的编织金链项链堪称镇馆之宝；龟甲状蓝宝石胸针、莫卧儿风格戒指、玛雅神祇造型胸针等珍品，无不彰显着世家工艺。
为应对多位藏家竞购孤品的局面，晚宴侍者会暗中观察客人偏好。被问及冲突解决方式，工作人员笑称：”这是商业机密。”显然策略奏效——据悉多数作品已名花有主。
Rénier透露”珍宝岛”将继续全球巡展，用她的话说”以创意与专业令人沉醉，带来微笑”。谈及未来，她表示虽会开拓新市场，但坚持直营模式。更重要的是拓展品牌认知：”除了Alhambra和Perlée，我们还有太多故事可讲。”
这位1999年加入历峰的老将回忆道：”在纽约卡地亚工作时，楼上的工坊让我震撼——那些微小宝石侧边的切割轨道，平面草图到立体杰作的蜕变…后来在香港开拓亚太市场，2016年在墨尔本、2017年在悉尼选址的经历都历历在目。”如今品牌已进驻珀斯，2022年更成为历峰集团登陆奥克兰的先锋。
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