澳大利亚最新流媒体平台Max的全球负责人宣布，该平台将在两三年内实现盈利，并不排除在合理情况下进行本土收购。
华纳兄弟探索公司国际流媒体首席执行官让-布里亚克·”JB”·佩雷特正在悉尼为Max的推出做准备。该公司旗下拥有Max、华纳兄弟、HBO、CNN、DC漫画宇宙、哈利·波特等数十个品牌和频道。Max于本周一在澳大利亚上线。
Max的到来已经撼动了当地媒体市场。它结束了与Foxtel长达20年的输出协议，这意味着《权力的游戏》、《继承之战》和《火线》等HBO节目将从Foxtel的流媒体服务Binge中撤下。
根据独立研究公司Telsyte的数据，Max进入了一个拥挤的流媒体市场，该市场由Netflix（620万订阅用户）、Amazon Prime Video（480万）和Disney+（310万）主导。
Max最便宜的广告支持层（前身为HBO Max）将对Foxtel的140万有线电视客户免费开放。研究公司Ampere Analysis估计，大约一半的Foxtel客户会订阅。
“两三年前的问题是：流媒体能成为一门好生意吗？今天的问题是：这门生意能有多好？我的预测是，随着时间的推移，它将是一门极好的生意。”
华纳兄弟探索公司旨在将Max打造成全球前三的流媒体服务。考虑到竞争对手的雄厚财力，这是一项艰巨的任务。纳斯达克上市的华纳兄弟探索公司市值255亿美元（400亿澳元），正与市值1770亿美元的迪士尼、3990亿美元的Netflix和2万亿美元的亚马逊竞争。
佩雷特不排除在特定市场进行收购以吸引竞争对手并推动增长。该公司与Binge有长期合作关系，而拥有230万订阅用户的Stan（由《金融评论》出版商九娱乐公司所有）是另一家本土平台。
“是否会有选择性机会进行额外的结构调整？有可能。例如，我们刚刚投资了中东领先的本土流媒体平台OSN+，并将与他们合作制作更多符合该地区需求的本土内容。”佩雷特说，“我认为这是我们会选择性考虑的其他机会。”
佩雷特负责将华纳兄弟的流媒体订阅用户从目前的1.169亿增长到明年年底的1.5亿。继澳大利亚之后，Max将于2026年在英国、德国和意大利上线。
Max正在争夺澳大利亚人有限的娱乐预算。根据Ampere的最新分析，2024年澳大利亚人平均订阅的视频服务（SVOD平台）数量有所下降。
“澳大利亚一直是全球SVOD服务叠加率最高的国家之一，2023年平均每个家庭订阅3.3个SVOD服务。”Ampere的研究员埃德·勒德洛说，“2024年是自2018年以来澳大利亚SVOD叠加率首次下降的一年——平均每个家庭订阅3.2个SVOD服务。”
勒德洛预测，Max今年将从120万订阅用户中获得9500万美元的收入，到2029年将稳步增长至175万用户带来的3.06亿美元收入。佩雷特对此并不担心，并表示Max可能会从其他平台吸引一些订阅用户。
“永远不要低估人们在娱乐上的花费。”他说。
尽管大多数国际市场需要三到五年才能盈利，佩雷特预测在澳大利亚会更快。“现实情况是，在像这样的市场，我们可以通过与Foxtel的合作推出，并且营销投入较低……可能在这个时间范围内较早实现盈利。”他说。
佩雷特还否认Max会积极争夺即将到来的体育版权，包括NRL。“不是说永远不会，但目前这不是优先事项。”他说。
澳大利亚政府已计划对流媒体平台在澳大利亚节目上的支出设定配额。佩雷特不愿对政府的具体提案发表评论，这些提案已被多次推迟，但他表示Max有意制作澳大利亚内容。
“我们计划继续投资于本土故事讲述，并将与政府或其他方面合作，确保以我们认为正确的方式支持业务，但最终支持优秀的本土故事讲述。”他说。
总体而言，Max的主要卖点将是更少但更好的节目。它的上线恰逢《最后生还者》第二季播出，该剧将于两周后开播。
“观众想要任何能帮助他们摆脱无尽滚动的东西。”他说。
“这不会一夜之间发生。需要一些时间。其他平台在这方面比我们做得更久。”
