澳大利亚零售业领军企业Coles近日公布重大战略调整，决定将旗下Vintage Cellars与First Choice Liquor Mart两大酒类零售品牌全面整合，统一归入Liquorland品牌旗下。此次品牌重组是Coles酒业自1971年创立以来最具里程碑意义的战略转型。
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澳洲新闻集团披露，Coles已于去年在14家门店开展品牌转型试点，将其改造为”Liquorland Cellars”和”Liquorland Warehouse”两种新型门店模式。本次全国性品牌整合工程将涉及全澳984家门店，预计品牌切换工作将于次月全面完成。
Coles酒业集团CEO迈克尔·考特尼强调：”这是我们酒业发展史上最具突破性的战略升级，相信此举将显著提升顾客购物体验，并深化与供应商的战略合作。”
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“通过实施统一的营销策略，依托单一品牌和官网平台，我们将为消费者提供更具竞争力的价格体系和更优质的服务体验。”
考特尼特别指出，全新升级的Liquorland门店将具备与BWS、Dan Murphy’s等主要竞品实施价格匹配的竞争优势。
根据新品牌战略规划，Liquorland Cellars将专注高端客群服务，而Liquorland Warehouse则以产品多样性见长。
考特尼进一步阐释：”我们将精选三大品牌中最具市场竞争力的产品系列，既保留Vintage Cellars的高端明星产品，也延续First Choice Liquor Mart的高性价比优势。”
财报数据显示，Coles酒业部门在最新半年度报告中营收微降0.8%，同时为推进品牌整合支付了150万澳元的一次性重组费用。
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去年11月启动的14周试点项目覆盖维多利亚、昆士兰和南澳大利亚三州的14家门店，试点结果显示品牌认知度与顾客满意度均获得显著提升。
“这些积极反馈让我们坚信，统一的Liquorland品牌战略不仅能创造商业价值，更能为消费者带来实质利好。”考特尼总结道。
本文报道了Coles集团对其酒类零售业务进行重大品牌整合的战略决策。通过将旗下多个品牌统一为Liquorland，并细分为针对不同客群的门店类型，Coles旨在提升市场竞争力。试点项目取得的积极成效为全面转型提供了信心，这一战略调整既是对市场变化的应对，也是提升运营效率的重要举措。最终目标是通过品牌统一实现规模效应，增强与主要竞争对手的对抗能力。
