虽然巴罗萨谷的田园风光正作为南澳州借AFL”集结轮”赛事推动旅游的主打牌，但阿德莱德的艺术节与便捷交通同样在这轮针对”深度旅行者”的系列宣传中占据重要位置。
阿德莱德Frame创意公司与南澳旅游委员会本周联合推出系列视觉作品，生动展现巴罗萨谷和弗勒里厄半岛的物产与”生活小确幸”。
Frame首席执行官蒂姆·皮尔斯透露，本州一直在寻找独特的旅游定位，最新研究提出了两大核心策略，其中关键是不再追求”面面俱到”。
“我们更关注深度旅行者——那些不为打卡而旅游的人群”
他补充道。
“他们不需要专程飞往法国排队拍摄《蒙娜丽莎》…而是渴望更有质感的旅行体验。”
二十分钟生活圈
阿德莱德得天独厚的优势在于其紧凑的城市布局——二十分钟车程即可抵达自然景区、绝美海滩与世界级酒庄，因此享有”二十分钟城市”美誉。
宣传作品聚焦南澳州的”生活小确幸” (图片来源：Frame创意公司)
“在这里，邂逅惊喜是种日常体验，”皮尔斯说，”游客常感叹’没想到这里有这么多精彩’，而我们只能会心一笑’我们早知道了’。”
作为南半球最大艺术节庆的举办地，阿德莱德边缘艺术节、作家周、WOMADelaide等年度活动吸引近十万游客，共同造就了著名的”疯狂三月”盛况。
所有活动场地步行可达，新加入的还有阿德莱德赛车节。
“上午在皮卡迪利摘樱桃，二十分钟后就能在格雷尔海滩踏浪”
皮尔斯举例道。
“这种随性而至的美好，在挤地铁或花两小时穿城付费通勤的大都市难以体验。”
他表示将逐步发布展现南澳多元魅力的系列内容：”不同于孤注一掷的广告投放，我们正在搭建可持续的传播平台，通过渐进式叙事与游客深度对话。”
南澳州新旅游宣传本周启动 (图片来源：Frame创意公司)
告别营销失误
南澳旅游委员会首席营销官埃里克·德鲁斯指出，新战略着力凸显”精心设计的便捷生活体验”这一独特卖点。
这背后是对过往教训的反思：2018年仅上线五天的数字广告连旅游部长都无暇审阅，2019年引发抑郁联想的”老伙计”广告更招致恶评。
新 campaign 将率先在维多利亚、新南威尔士和昆士兰上线，年中拓展至中国、英美及新西兰市场。”对中国游客会侧重野生动物元素，而现阶段针对 AFL 观赛人群的’集结轮’推广更为重要。”皮尔斯解释道。
随着数万球迷本周末涌入巴罗萨谷观看澳式橄榄球赛，这片著名葡萄酒产区正迎来客流高峰。”希望我们的宣传能引导他们发现更多惊喜。”皮尔斯期待道。
