吉朗的明星运动员巴利·史密斯被营销专家认为具备成为自我品牌的潜力，就像冠军足球运动员转型时尚偶像的戴维·贝克汉姆一样。
巴利·史密斯拥有迷人的外表、潇洒的气质和 charisma。从市场营销的角度来看，这位澳足联球员即便在82周内未踏上赛场依旧是一位赢家。
这位24岁的吉朗新秀无疑是当前 AFL 中最引人注目的球员，自2023年8月20日因膝伤而未参加比赛。
他是新一代运动员的一部分，这些运动员可以通过代言获得高额收入，尽管他们未必是其运动项目中技术最出色的球员。营销专家表示，年轻人对个性和表演的吸引力同等重要，他们可能会关注个体而不仅是队伍。
史密斯在社交媒体上被称为“Bazlenka”，他的形象被比作英格兰足球明星戴维·贝克汉姆，展现出他成为自我品牌的潜力。
他将在本周六的比赛中首次为吉朗出战，主场迎战弗里曼特，随后他从西部犬队转会而来。布里斯班狮子队的主席安德鲁·威尔金森向《AFR Weekend》表示，史密斯在年轻 AFL 粉丝中受欢迎程度极高，以至于一些人可能会改变支持队，实际上从犬队转投猫队。
“巴利·史密斯在足球中充分利用了他的个人形象，”威尔金森说道。“他创造了一个品牌和自己的追随者。”
吉朗队长帕特里克·丹吉尔表示，史密斯的名气之大令人震惊，以至于在市中心引发交通堵塞。教练克里斯·斯科特表示，他的到来如“旋风般迅速”。
这位热门新援在 Instagram 上的粉丝超过347,000人，比任何其他活跃球员都要多，甚至超过过去十年一些最大的名字，包括加里·阿布尔特（210,000）和达斯汀·马丁（318,000）。他与前海鸥队和霍桑队的明星巴迪·富兰克林不相上下，后者是自1990年以来第一个踢进1000球的球员，并且可能是最后一个。
史密斯与其他运动员共同推出了一款名为“Barry”的低卡路里饮品品牌。其彩色罐子上装饰着日文字符，包括西瓜和柠檬口味的烧酒、伏特加和苏打水。
AFL球员工作薪资是多少？
他还曾出现在麦当劳、怪兽能量和 Binge 的广告中，并与自2016年起便成为吉朗主要赞助商的服装品牌Cotton On签署了财务协议。尽管这些安排均为商业机密，AFL评论员凯恩·科尔尼斯去年表示，史密斯从代言中获得的收入可能超过了他的球员工资。
AFL上个月在其年度报告中发布的数据表明，球员平均工资在过去十年中猛增超过62%，从2014年的283,029美元上升至去年的459,173美元。
在此期间，年薪超过一百万美元的球员人数也从两位增加至25位。去年有10名球员的年薪超过120万美元，较2023年的8位和2022年的3位有所增加。
墨尔本魔鬼队的克里斯蒂安·佩特拉卡是另一位大牌球员，他在恢复上赛季的长期伤病期间，积极利用社交媒体建立个人品牌。他开始发布烹饪视频，如今他的烹饪账号“On Trac”在 Instagram 上的粉丝(516,000)比个人账号(177,000)还要多。
但佩特拉卡已赢得过冠军，且被认为是联盟的顶级球员（与墨尔本的合同剩余五年，每年收入在120万至170万美元之间）。
而史密斯在球场上更可能位居前50，意味着他的社交媒体粉丝数大于他迄今为止的运动成就，他的球员工资在百万美元以下。但他仍能在12月以近400万美元的价格在吉朗附近购买一处六公顷的四卧室房产。
全球媒体与体育公司董事总经理科林·史密斯表示，吉朗的明星可以与戴维·贝克汉姆或澳大利亚金牌划手杰斯·福克斯相比，因他已利用其运动形象建立足够大的个人品牌，从而在退役后继续谋生。
观众席上的变化
科林表示，“巴利·史密斯是一种现象。”他说：“年轻人，特别是Z世代，关注运动员的程度与他们关注球队的程度一样，这非常不同。”
全球体育营销机构 MKTG 澳洲区总经理斯蒂芬妮·鲁德尼克表示，Z世代粉丝不一定关注天赋最高的球员，而是选择最会讲故事的球员。尽管史密斯早期的派对形象受到赞誉，但鲁德尼克表示，他后期通过坦诚谈论心理健康以及对早期享乐主义倾向的遗憾赢得了粉丝。
鲁德尼克称：“他真实、诚恳、幽默，且十分有趣，这正是人们所喜爱的。”
她还表示：“如今，您不必成为最优秀的运动员，也能被邀请到纽约时装周，或获得品牌合作。这是一场改变游戏规则的转变，使那些具有商业头脑的球员能够利用社交媒体建立庞大的帝国。”
2001年，戴维和维多利亚·贝克汉姆。贝克汉姆成为足球界第一个真正全球化的品牌。盖蒂图片社
体育记者卡罗琳·威尔逊本周透露，AFL正在审计吉朗的薪资上限和第三方交易，这可能会涉及史密斯与Cotton On的合作。
AFL负责人安德鲁·迪伦周四表示，第三方交易在AFL发展了20年，为“严格监督和审查”，俱乐部和球员都深知责任所在。
尽管如此，史密斯和鲁德尼克都同意，AFL和俱乐部需要更加努力地创造个性，以保持球迷基础的增长，尤其在其与七号电台、福克斯电台和电信公司 Telstra 签署的45亿美元的电视版权交易即将于2031年底到期之际。
史密斯表示：“如果没有观众和观众人数的显著增长，广播公司无法承担巨额费用。因此，AFL有必要让球员自己进行市场推广，成为具有个性的人物。”他补充道：“但这一切都必须真实。”
